การออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ สำคัญอย่างไรต่อความสำเร็จของแบรนด์

ขวดเล็กแต่ราคาสูง หรือขวดใหญ่แบบคุ้มค่า? เป็นคำถามที่หลายคนต่างสงสัย ไม่ว่าจะเป็น ในมุมของผู้บริโภค หรือผู้ประกอบการ  ซึ่งการออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ ไม่ได้เป็นแค่เรื่องดีไซน์ แต่ยังเป็นกลยุทธ์ที่ส่งผลต่อการตั้งราคาและภาพลักษณ์แบรนด์โดยตรง ขนาดสินค้าและแพ็กเกจจิ้งสามารถสื่อสารได้ทันทีว่าแบรนด์อยู่ในระดับใด และเหมาะกับกลุ่มลูกค้าแบบไหน บทความนี้จะพาไปทำความรู้จักกับ การออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ สำคัญอย่างไรต่อความสำเร็จของแบรนด์

 

การออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์สำคัญอย่างไร

การออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ และการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคโดยตรง ซึ่งบรรจุภัณฑ์คือสิ่งที่ลูกค้าสามารถมองเห็นได้ก่อนที่จะสัมผัสกับผลิตภัณฑ์จริง หากการออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์มีความเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ จะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือ เพิ่มความโดดเด่น และทำให้แบรนด์ถูกจดจำได้มากขึ้น นอกจากนี้ การออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ยังช่วยกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจน เช่น ขนาดทดลอง เหมาะสำหรับกลุ่มลูกค้าใหม่ หรือลูกค้าที่ต้องการความสะดวกในการเดินทาง

 

 

การออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคไหม?

การออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ มีผลต่อการรับรู้เรื่องในเรื่องความคุ้มค่าของผู้บริโภค โดยการกำหนดขนาดที่เหมาะสมจะช่วยให้สามารถควบคุมต้นทุน เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด และพิจารณาช่องทางการจำหน่ายที่เหมาะสมได้ควบคู่กัน ซึ่งการเลือกออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์แต่ละขนาดส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ และการเติบโตในตลาด  เช่น

• ขนาดเล็กหรือขนาดพกพา เหมาะสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการทดลองสินค้าก่อนซื้อขนาดใหญ่ หรือผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ
• ขนาดมาตรฐาน เหมาะสำหรับผู้บริโภคที่มีความคุ้นเคย และวางจำหน่ายทั่วไป
• ขนาดใหญ่หรือแบบแพ็กคุ้มค่า เหมาะสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการความคุ้มค่า และเป็นลูกค้าประจำ

 

การออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ให้สอดคล้องกับกลยุทธ์ราคา

การออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ ไม่ได้เกี่ยวข้องแค่เรื่องความสวยงามหรือความสะดวกในการใช้งานเท่านั้น แต่ยังสามารถส่งผลโดยตรงต่อโครงสร้างต้นทุน ราคา และภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้ หากวางแผนการออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ให้สอดคล้องกับกลยุทธ์ด้านราคาอย่างชัดเจน จะช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างกำไรได้ง่ายขึ้น

• กลยุทธ์ราคากลุ่มเข้าถึงง่าย (Mass / Affordable)

สามารถออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ขนาดมาตรฐาน ที่เน้นปริมาณที่เหมาะสมกับการใช้งานต่อเนื่อง หรืออาจเลือกขนาดทดลอง เพื่อช่วยกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ เช่น 30 ml, 50 ml, 100 ml และเลือกใช้วัสดุที่ควบคุมต้นทุนได้ เช่น ขวด PET หรือหลอดพลาสติก และเลือกดีไซน์เรียบง่าย แต่ดูมีความน่าเชื่อถือ เพื่อช่วยควบคุมต้นทุนต่อชิ้นให้เหมาะสม

• กลยุทธ์ราคากลุ่มกลางถึงพรีเมียม (Mid – Premium)

สามารถออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ขนาดกะทัดรัด แต่ให้ภาพลักษณ์ที่ดูมีคุณภาพสูง โดยจะเน้นความเข้มข้นของสูตร ทำให้ใช้ปริมาณต่อครั้งน้อย และเลือกใช้ขวดแก้ว ขวดปั๊ม Airless หรือวัสดุที่ช่วยรักษาคุณภาพสูตร และเลือกใช้โทนสีที่สื่อถึงความพรีเมียม เพื่อเพิ่มมูลค่าของผลิตภัณฑ์

• การใช้ขนาดสินค้าเป็นเครื่องมือทางการตลาด

ขนาดของผลิตภัณฑ์ไม่ได้สะท้อนเพียงแค่ราคาเท่านั้น แต่ยังเป็นกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด เช่น ขนาดทดลอง เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ ขนาดพกพา เพื่อผู้ที่ต้องเดินทางบ่อย ๆ และขนาดใหญ่ เพื่อความคุ้มค่าและกระตุ้นยอดขายซ้ำ ซึ่งการออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ให้เหมาะสม จะช่วยให้แบรนด์สามารถคุมราคาได้

•  ความสอดคล้องระหว่างราคา ภาพลักษณ์ และคุณภาพ

การออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ให้ดูพรีเมียม อาจทำให้สามารถตั้งราคาสูงได้ แต่หากบรรจุภัณฑ์ไม่เข้ากับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ก็อาจส่งผลให้ผู้บริโภคเกิดคำถามกับแบรนด์ได้ และหากบรรจุภัณฑ์ดูพรีเมียม แต่กลับมีราคาที่ต่ำเกินไป ก็อาจกระทบภาพลักษณ์แบรนด์ในระยะยาว

 

 

ขนาดบรรจุภัณฑ์สกินแคร์มีอะไรบ้าง

การออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ เป็นหนึ่งในขั้นตอนสำคัญของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ เพราะสามารถส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของกลุ่มเป้าหมาย การคำนวณต้นทุน ราคา และกลยุทธ์ทางการตลาด โดยทั่วไปสามารถแบ่งขนาดบรรจุภัณฑ์ออกได้หลายประเภท ดังนี้

• ขนาดทดลอง (Trial Size / Mini Size)

เป็นการออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็ก จึงเหมาะสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการทดลองใช้ก่อนตัดสินใจซื้อขนาดปกติ ซึ่งมักพบในรูปแบบซอง ขวดเล็ก หรือหลอดขนาดพกพา เช่น ขนาด 5–10 กรัม หรือขนาด 5–15 มล. โดยสามารถช่วยเพิ่มโอกาสในการตัดสินใจซื้อ ช่วยขยายฐานกลุ่มเป้าหมายให้เพิ่มขึ้น และยังเหมาะกับใช้กับผลิตภัณฑ์ทดลองแจก หรือร่วมกับโปรโมชั่นได้

• ขนาดมาตรฐาน (Regular Size)

เป็นการออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ขนาดมาตรฐาน ซึ่งเป็นขนาดที่วางจำหน่ายทั่วไปในท้องตลาด จึงเหมาะสำหรับผู้ที่ใช้งานประจำวัน และเป็นผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคคุ้นเคย โดยขนาดมาตรฐานมักมีราคาและปริมาณที่สมดุลกัน ทำให้ตัดสินใจซื้อได้ง่าย เช่น ขนาด 30–50 กรัม หรือ ขนาด 200–300 มล.

• ขนาดคุ้มค่า (Value Size / Jumbo Size)

เป็นการออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่กว่าปกติ เหมาะสำหรับลูกค้าประจำ หรือผู้ที่ต้องการใช้งานในระยะยาว เช่น ขนาด 300 มล. ขึ้นไป โดยจะช่วยเสริมภาพลักษณ์ความคุ้มค่าให้กับแบรนด์ ลดความถี่ในการซื้อซ้ำ และเพิ่มยอดขายได้มากขึ้น

• ขนาดพกพา (Travel Size)

เป็นการออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ขนาดพกพา ที่เหมาะสำหรับการเดินทาง มีน้ำหนักเบา สามารถพกพาได้ง่าย เช่น สำหรับของเหลวไม่เกิน 100 มล. เหมาะสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่เดินทางบ่อย หรือแบรนด์ที่ต้องการสร้างเซตผลิตภัณฑ์ขนาดเล็ก

• ขนาดเฉพาะกลุ่ม (Professional / Family Size)

เป็นการออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่พิเศษ ที่ออกแบบมาเพื่อการใช้งานเฉพาะ เช่น แกลลอน 1,000 มล. หรือบรรจุภัณฑ์แบบรีฟิล ที่นิยมใช้ใน เช่น คลินิก สปา ร้านเสริมสวย หรือครอบครัวขนาดใหญ่

 

การออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ให้เหมาะกับงบประมาณของแบรนด์

งบประมาณ เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่เจ้าของแบรนด์ต้องพิจารณาควบคู่กับการสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ โดยการออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ที่เหมาะสมไม่จำเป็นต้องใช้งบสูงเสมอไป ก็สามารถสร้างภาพลักษณ์ที่ดูพรีเมียม พร้อมควบคุมต้นทุนการผลิตได้อย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ว่าจะเป็น 

• การเลือกใช้บรรจุภัณฑ์แบบขวด PET ที่ราคาเข้าถึงง่าย น้ำหนักเบา และเหมาะกับการผลิตจำนวนมาก
• ใช้บรรจุภัณฑ์แบบกระปุกอะคริลิกแบบมาตรฐาน เพื่อช่วยลดต้นทุน
• ใช้โทนสีเรียบหรูและดีไซน์แบบมินิมอล  ช่วยให้บรรจุภัณฑ์ดูแพงและทันสมัย
• วางแผนงบประมาณบรรจุภัณฑ์ให้เหมาะกับการสร้างแบรนด์ โดยไม่จำเป็นต้องลงทุนสูงตั้งแต่แรก
• เลือกบรรจุภัณฑ์ที่มีคุณภาพดี ดูน่าเชื่อถือ และสามารถต่อยอดได้ในอนาคต
• การออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์ให้สอดคล้องกับ ราคาสินค้า และตลาดเป้าหมาย

 

ออกแบบขนาดและเลือกบรรจุภัณฑ์กับ Pure Derima Laboratories โรงงานรับผลิตครบวงจร

การเลือกโรงงานรับผลิตครีมที่ได้มาตรฐานและให้บริการแบบครบวงจร (One Stop Service) เป็นอีกปัจจัยสำคัญ ที่จะช่วยลดขั้นตอนที่ซับซ้อน ประหยัดเวลา ควบคุมต้นทุน และทำให้การสร้างแบรนด์เป็นไปอย่างราบรื่น Pure Derima Laboratories โรงงานรับผลิตครีมแบบครบวงจรที่ให้บริการครบทุกขั้นตอน ตั้งแต่การให้คำปรึกษา การพัฒนาสูตร การออกแบบขนาดสินค้า การคัดเลือกบรรจุภัณฑ์ให้สอดคล้องกับภาพลักษณ์แบรนด์ การจดแจ้งอย. ไปจนถึงการผลิตผลิตภัณฑ์พร้อมจำหน่าย เพื่อช่วยให้เจ้าของแบรนด์มือใหม่สามารถสร้างแบรนด์ได้อย่างมั่นใจ และตอบโจทย์ผู้บริโภค

การออกแบบขนาดสินค้าและเลือกบรรจุภัณฑ์ เป็นองค์ประกอบสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ เพราะบรรจุภัณฑ์สามารถสะท้อนถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ และยังส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคโดยตรง

สำหรับผู้ที่สนใจการสร้างแบรนด์ และต้องการบริการออกแบบขนาดสินค้าและเลือกบรรจุภัณฑ์ สามารถเข้ามาปรึกษาหรือสอบถามเพิ่มเติมได้ที่ Facebook : Pure Derima Laboratories Line : @purederima  Instagram : Purederima หรือ Tel : 02-285-4266 , 061-656-1449